Методы печати на шопперах и упаковке – Какой способ брендирования выбрать

В современном бизнесе визуальная коммуникация решает всё. Фирменный пакет, крафтовая коробка или текстильный шоппер давно вышли за рамки обычной тары. Сегодня это мобильные рекламные носители, работающие на узнаваемость бренда. Качественная упаковка транслирует ценности компании, формирует первое впечатление у клиента и стимулирует повторные продажи.

Для B2B-сегмента корпоративный мерч и персонализированная упаковка – это долгосрочная инвестиция в маркетинг. Эстетичное оформление решает сразу несколько бизнес-задач:

• Повышает статус компании в глазах партнеров и конечных потребителей.
• Выделяет продукцию на полках магазинов и в пунктах выдачи заказов.
• Работает как вирусная реклама (клиенты используют стильные сумки в повседневной жизни).

Когда на промо-материал наносится уникальный логотип, простое упаковочное изделие превращается в инструмент коммуникации. Но чтобы этот инструмент работал эффективно, важно правильно выбрать технологию переноса графики.

Выбор технологии зависит от материала основы, тиража и сложности макета. В настоящее время компаниииспользуют современное оборудование, позволяющее переносить сложнейшие изображения на любую поверхность без потери детализации. Рассмотрим ключевые технологии.

Шелкография (или трафаретная печать) – это классический трафаретный метод, при котором краска продавливается через специальную сетку на материал. Позволяет получать сочные, плотные цвета и использовать спецэффекты (золото, серебро, объемный лак). Шелкография идеально подходит для брендирования плоских поверхностей и текстиля.

Технология, при которой изображение сначала печатается на промежуточном носителе (пленке или бумаге), а затем под воздействием термопресса переносится на готовую продукцию. Этот способ незаменим, когда нужно забрендировать сложный по форме элемент: карман, клапан или походный рюкзак.

Прямое нанесение чернил на ткань (DTG) или картон с помощью промышленного принтера. Данный вид оптимален, если ваш дизайн содержит градиенты, тени или мелкие детализированные элементы. Отличный вариант для быстрого запуска тестовой партии.

Это современный высокотехнологичный способ ротационной печати с использованием гибких форм, который широко востребован в упаковочной индустрии. Проще говоря, это «быстрая промышленная печать», разработанная специально для брендирования упаковочных материалов в сверхкрупных объемах.

Выбирая промо-продукцию, заказчики часто беспокоятся о долговечности нанесения. Качественная печать на сумках должна выдерживать интенсивную эксплуатацию, ведь промо-сумка регулярно подвергается стирке, трению и воздействию УФ-лучей.

Высокая износостойкость характерна для шелкографии: пластизолевые и водные краски проникают глубоко в волокна ткани, сохраняя эластичность. Термотрансферные пленки также демонстрируют отличные показатели прочности, если соблюдать правила ухода за текстилем (стирка при температуре не выше 30-40 градусов).

Отдельно поговорим о сумках из нетканного материала (спанбонда). Сумки из спанбонда постоянно подвергаются деформации: их складывают, сминают, нагружают.  Здесь примечательно, что флексографские краски после высыхания образуют очень тонкую и эластичную полимерную пленку.  В отличие от шелкографии (где слой краски толстый и может растрескиваться на изломах), флексопечать практически не трескается при многократном складывании сумки. Краска сжимается и растягивается вместе с волокнами спанбонда.

Шоппер – это тренд, который активно используют торговые сети, организаторы конференций и онлайн-ритейлеры. Чтобы определиться, какой именно метод нанесения использовать, необходимо проанализировать характеристики тиража.

Если ваша цель – заказывать продукцию крупным оптом (от 100-500 штук), наиболее экономически выгодным решением станет трафаретная печать и флексопечать. С увеличением объема стоимость одного оттиска существенно снижается. Для мелкосерийных промо-акций (до 50 штук) разумнее использовать цифровой способ, так как он не требует сложной допечатной подготовки печатных форм.

Планируя заказ, важно соотносить затраты с ожидаемым бизнес-эффектом. Когда бюджет ограничен, а требуется изготовить большой объем раздаточных материалов, выбирайте лаконичные макеты в 1-2 цвета для трафаретного нанесения. Если же вы хотите предлагать клиентам премиальный мерч, где важен эксклюзивный дизайн, оправдана более высокая цена за полноцветное цифровое нанесение.

Неправильно подобранный тип переноса может испортить даже самый лучший рекламный макет. Среди частых ошибок клиентов:

• Попытка напечатать детализированное фото-изображение шелкографией на грубом материале.
• Игнорирование особенностей основы (например, не каждая синтетическая ткань выдерживает высокую температуру термопресса).
• Экономия на предпечатной подготовке макета (векторный формат – обязательное условие для большинства технологий).

Команда МойПакет всегда готова рассказывать клиентам о тонкостях каждого процесса и помогать оптимизировать затраты. Мы гарантируем высокое качество, своевременное изготовление и быструю отправку готовой продукции (доступна доставка во все регионы).